Публикации

Комиссия экспертов АКАР (Ассоциация коммуникационных агентств России) подвела итоги развития рекламного рынка России за 2010 г. Суммарный объем рекламы в газетах, включая НДС, составил 9,7 млрд руб., что на 13 % больше, чем за предыдущий год, хотя все еще меньше, чем в докризисном 2008 г. Интернет, по этим же данным, еще не догнал печатные СМИ по объему рекламы. Означает ли это, что на газетном рынке нашей страны все спокойно? О тенденциях и перспективах развития данного сегмента полиграфического производства рассказывает коммерческий директор компании «НИССА Медиапроект» Владимир Кретинин.

2010 год показал, что полиграфическая отрасль медленно, но верно выходит из застоя, вызванного финансовым кризисом. В нынешнем году мы ожидаем закрепления положительных тенденций, сложившихся в последнее время на рынке. Пока я не могу сказать, что сильно возросли или достигли докризисного уровня объемы продаж, но активность запросов, обсуждений конкретных проектов заметно увеличилась. Кризис остановил развитие или вызвал падение в основном в секторе рекламных изданий. Общеполитические же газеты не утратили своих позиций — лидеры остались лидерами, и даже если говорить о менее массовых, но также популярных газетах, то и они в основном сохранили свои тиражи.

Может быть, к кризису уже привыкли, или он действительно заканчивается, но оживление чувствуется во всем, и, я надеюсь, осенью в этом можно будет убедиться на выставке «ПолиграфИнтер-2011». К концу года вряд ли стоит ждать от производителей газетной техники демонстрации каких-то технологических прорывов, да и типографии подходят с осторожностью к внедрению инноваций, не проверенных временем. «ПолиграфИнтер» ценен тем, что всегда был своего рода клубом, в котором полиграфисты обменивались знаниями и опытом. В кризис всем было трудно. У многих появились свои рецепты выхода из сложных ситуаций. Неформальное общение профессионалов окажется полезным для участников рынка. Сомневаюсь, что выставка будет роскошной и пышной, скорее всего, она станет более интересной, чем в 2009 г., но все еще в экономном варианте. «ПолиграфИнтер» хорошая площадка для того, чтобы показать свои возможности, компания «НИССА Медиапроект» ожидает высокой деловой активности со стороны участников и гостей российского полиграфического форума.

Перспективы УФ-технологии в газетной печати

Жизнь не стоит на месте, мы видим, что влияние на отечественный рынок газетной печати сейчас оказывает не столько ситуация с самими изданиями, сколько изменения на рынке бумаги. Например, офсетная бумага, произведенная в России, практически сравнялась по стоимости с импортной мелованной. Выходит, что улучшенные варианты газетных изданий печатать на офсетной бумаге уже не имеет смысла — почти с той же себестоимостью можно выпускать продукцию более высокого качества на легкомелованных бумагах. Отсюда заметен возросший интерес у наших клиентов к технологии печати с использованием УФ-сушек.

УФ-печать на газетных машинах в ближайшие 2—3 года будет очень актуальной и интересной темой, потому что это единственная на настоящий момент технология, которой может воспользоваться любая типография без каких-либо ограничений. Дооснащением действующих типографий УФ-сушками компания «НИССА Медиапроект» активно занимается, у нас прошло несколько инсталляций данного дополнительного оборудования.

Установка сушильного устройства газетная типография привлечет издателей массовых цветных журналов на мелованной бумаге (телегидов), а также заказчиков небольших цветных рекламных каталогов для сетевых магазинов. Сейчас пока еще мало кто в регионах может это делать. Интерес к данной технологии большой. Только телегиды дают тиражи в 50—70 тыс. экз., и это еженедельно. Рынок в этом плане очень перспективный. Полиграфисты с интересом обсуждают УФ-технологию, делятся своим опытом.

Сейчас в России газеты существуют не в последнюю очередь благодаря рекламным бюджетам, их розничная цена довольно низкая по сравнению с Европой, и круг читателей остается большим. Если рекламодатель уйдет, то это, разумеется, отразится на стоимости газеты. Но пока такого не происходит и газетная ниша активно используется. Статистика говорит о том, что ситуация в этом сегменте полиграфической отрасли не похожа на кончину — как у Марка Твена: «Слухи о моей смерти сильно преувеличены». Газетам предрекали гибель и 100 лет назад. Могильщиками по очереди представлялись радио, телевидение, Интернет. Сейчас, с появлением iPod и iPad, такие настроения опять дают о себе знать. Нельзя отрицать влияние на деятельность газетных полиграфических предприятий таких внешних факторов, как Интернет, радио, телевидение, наружная реклама и т. д. Существенно воздействует и жесткая конкуренция в самом сегменте бумажных средств массовой информации. И все же, на мой взгляд, для того, чтобы умереть, бумажным изданиям России нужно еще дорасти до зрелости. СМИ неуклонно развиваются, и прогрессивные издания имеют электронные версии, сайты. Ведется борьба за эту нишу, но я не вижу в этом угрозы — по крайней мере для газетчиков нашей страны. Так, по мнению специалистов ИД «Комсомольская правда», с которыми мы общаемся, существует прямая зависимость между увеличением в регионах интереса к сайту газеты и ростом интереса к ее печатной версии.

Типография — это прежде всего бизнес

В России можно зарабатывать на газетной печати, и Интернет в этом еще не помеха. Все определяется уровнем управления типографией и целым рядом других факторов: наличием современного оборудования, квалифицированного персонала и т. д. Когда рекламодатель не доволен изданием, он, разумеется, ищет другие возможности для размещения своей информации. Так круг замыкается, и страдает, в конечном итоге, типография — заказчик уходит к другим.

Успешно строить газетный бизнес в нашей стране мешает советское наследие — в отличие от западной модели рынка, в которой издательство немыслимо без своей типографии, у нас сложилась иная ситуация. Кто же заинтересован в том, чтобы внедрять полиграфические новшества? Все, и в то же время, как ни печально, почти никто. С одной стороны, издательство может подготовить интересный продукт, но если своей типографии у него нет, то реализовать на практике его будет сложно, ведь во всей стране качественно печатать объемный тираж газеты, например, на легкомелованной бумаге мало кто может. С другой стороны, сама газетная типография сильно рискует, инвестируя огромные деньги в модернизацию оборудования. Придут ли вслед за этим заказы? Клиенты разные: одним будут нужны новинки, для остальных они пока не актуальны, а вложенные деньги тяжким грузом лягут на себестоимость.

Практика работы таких крупных издательств, как «Комсомольская правда», показывает, что они могут создавать конкурентные газеты в хорошем полиграфическом исполнении, если имеют сеть своих типографий и занимаются постепенной модернизацией парка оборудования. Рациональным решением для газетной отрасли будет приобретение типографий издательствами или консолидация последних. Может быть, это протяженный по времени путь, но, я думаю, мы в России все-таки к нему придем. Государство не самый лучший собственник. Если взять наших заказчиков, то государственными являются только 3 из 30 клиентов. С тех пор, как появился холдинг «Российские газеты», которому отошли государственные газетные типографии, я что-то не слышал о прошедших там модернизациях оборудования.

Говоря об основной массе наших клиентов, отмечу, что это частные типографии, где люди по-настоящему считают свои деньги. И все же, выбирая между оборудованием G0SS и сравнительно недорогими аналогичными машинами конкурентов, они приходят к нам. Почему? Да потому что «скупой платит дважды». И это не мои слова. Имеются примеры действующих типографий, где оборудование GOSS работает бок о бок со своим дешевым аналогом, и можно воочию убедиться, что разница — есть!

В качестве отступления хочется поделиться впечатлениями от недавней поездки в Турцию. Не думал, что это будет то место, где российские полиграфисты могут чему-то поучиться. Но то, что мы наблюдали в стамбульском полиграфическом комплексе, — небо и земля по сравнению с нашими лучшими газетными типографиями. Издательство, которому принадлежит комплекс, выпускает большое число региональных, центральных газет и других массовых изданий. Его огромные, прекрасно оснащенные типографии расположены не только в столице, но и в регионах. Таким образом, имеются все возможности для производства разнообразных информационных продуктов. А России, при несоизмеримых масштабах ее и турецкого рынков, до этого еще расти и расти.

Интереснее работать с типографиями, принадлежащими консолидированным издательским домам, да и с точки зрения экономики деятельность таких полиграфических предприятий более эффективна. И все же отрадно то, что, несмотря на все сложности и кризисные явления, новые типографии в России появляются, в том числе достаточно активно — газетные. В Перми, Самаре и других крупных городах на смену постепенно умирающим государственным предприятиям приходят частные газетные типографии. Не могу сказать, что они сразу выбирают высокоавтоматизированную технику, но оборудование подбирается с расчетом на перспективу. Новые машины сейчас заказывают с теми опциями, о которых раньше было сложно говорить.

Лет пять назад многие наши клиенты были в этом бизнесе новичками. Стоимость газетных машин, даже самых простых, не маленькая. Поэтому инвесторы не очень охотно тратили «лишние» деньги — есть машина, ее мощности достаточно, и ладно. Но если типография развивается, постепенно акционерам становится понятно, что заказов, а самое главное, доходов было бы больше, если бы у машины имелись дополнительные опции, позволяющие существенно уменьшить время подготовки к тиражу, обрывы бумаги и т. д. В этом плане до развитых стран нам еще далеко. К сожалению, одним из сдерживающих факторов развития типографий является высокая процентная ставка по кредитам и лизинговым операциям — от 15 до 25 %.

Тем не менее компания «НИССА Медиапроект» действует динамично. Может быть, не в таких крупных масштабах, как нам бы хотелось, но работа ведется. Прекрасную возможность в этом плане дает печатная техника GOSS International. Производство, организованное на базе популярной модели GOSS Community, получается чрезвычайно гибким за счет постепенного дооснащения дополнительными опциями печатных машин этого законодателя мод на рынке газетного оборудования. Востребованными, особенно в связи с тенденцией все более широкого распространения цветной газетной печати и увеличения числа полос, стали проекты объединения уже установленных автономных машин GOSS Community. У нас был реализован ряд проектов модернизации газетных производств — в «Московской газетной типографии» (созданной с участием «Московского комсомольца»), а также в типографиях ИД «Комсомольская правда». А буквально только что, в марте, в типографии ИД «Комсомольская правда» в Перми завершено объединение двух автономных газетных машин GOSS Community (установленных напротив друг друга) для того, чтобы выпускать одну общую газету большего объема, чем раньше. Осуществление этой уникальной не только в России, но и в мировой практике операции было сложной инженерной задачей, ведь в итоге получился П-образный агрегат. Специально для этого проекта была разработана система валиков, поворотных штанг и устройств, обеспечивающих стабильное натяжение полотна и хорошее качество печати. Проектные работы, монтаж и пусконаладка оборудования осуществлялись силами специалистов «НИССА Медиапроект» — российского представителя компании GOSS International. По завершении объединения машин в типографии была проведена успешная тестовая печать газетной продукции (тиражом не менее 3 тыс. экз.) со следующими параметрами: 40 полос формата A3 красочностью 4+4 с параллельной печатью 32 полос формата A3 красочностью 1+1; 20 полос формата А2 красочностью 4+4; 80 полос формата А4 красочностью 4+4; 32 полосы формата A3 красочностью 4+4 с параллельной печатью 40 полос формата A3 (из которых 8 полос цветные и 32 — черно-белые). Этот и другие примеры осуществленных проектов служат подтверждением успешности и жизнеспособности издательских структур, объединяющих в себе издательства и типографии.