Традиционно мы ассоциируем название «Комсомольская правда» с газетой. А между тем за последнее десятилетие «Комсомолка» претерпела значительные изменения. В настоящее время она представляет собой мультимедийное СМИ с мощной обратной связью. Не случайно особо ценным для ИД, по мнению первого заместителя генерального директора ИД «Комсомольская правда» и генерального директора «Типографии «Комсомольская правда» Александра Чепеля, является готовность партнеров развиваться вместе с «Комсомолкой».
.jpg) |
| Александр Чепель |
В конце 90-х «Комсомольская правда» стала осваивать смежные направления. Сейчас это делают многие издательства, но в свое время во многом Издательский дом «Комсомольская правда» стал первопроходцем.
От сайта до ТВ
В 1998 г. заработал сайт kp.ru, перезапущенный в 2006 г. Буквально через три года после этого
начала свое вещание радиостанция «КП», и сейчас ее слушателями являются жители 11 городов России, а к концу 2012 г. этих городов станет 14. Активно внедряется в кабельные пакеты по всем городам России телеканал «Комсомольская правда», который с сентября 2011 г. стал доступен абонентам «Триколор-ТВ»», а с декабря - и «НТВ-Плюс».
«Теперь «Комсомолку» можно не только читать, смотреть и слушать, но даже самому читателю или слушателю участвовать в подготовке журналистских материалов», - рассказывает Александр Чепель.
Издательский дом выпускает и коллекционные проекты, продаваемые со свежими выпусками «Комсомольской правды». Это серии тематических книг, альбомов, дисков, отобранных журналистами. Самым «длинным» проектом из этой серии стала коллекция «Великие художники» из 100 томов. Всего к настоящему моменту реализовано более 25 млн экз. этого серийного издания.
А как же пресса?
За последнее время Издательский дом «Комсомольская правда» прирос не только разнообразными медиа-платформами, но и изданиями. Так, в 2007 г. в его портфеле оказались ежедневная газета «Советский спорт», еженедельный журнал «Советский спорт - Футбол», еженедельный таблоид «Экспресс газета» и активно растущий федеральный телегид «Телепрограмма». Кроме того, на сегодня «КП» издает и ряд региональных газет. «Совокупный объем выпускаемой продукции позволяет утверждать, что на сегодня «Комсомольская правда» является крупнейшим газетным холдингом России»,- анализируя этапы большого пути, утверждает Александр Чепель.
Беспрецедентный шаг
Идея создания собственной полиграфической базы родилась в 2003 г., когда в России потребности современного издателя уже не могли удовлетворить типографии с устаревшим оборудованием. Тогда «Комсомольская правда» пошла на беспрецедентный в России шаг - создание сети собственных современных типографий.
«Комсомолка» - инновационное издание. Для нее не в диковинку, например, выпуски газет с объемными 3D иллюстрациями. Постоянно издаются вкладки на «меловке», спецвыпуски и т. п. «Наша цель - печать полноцветных изданий. Часто нам требуется максимальное увеличение полосности. Поэтому типографиям-партнерам необходимо обладать современным оборудованием и передовыми печатными технологиями. К сожалению, не все региональные предприятия могли предоставить такие возможности»,- отмечает Александр Чепель. Создавая свою полиграфическую базу, мы пошли по пути стран с развитым газетным бизнесом. Там многие крупные издатели располагают собственным производством». Это удобно прежде всего потому, что любые решения об изменении красочности, полосности, формата издания, о вкладке дополнительных материалов, упаковке, изменении графика печати могут приниматься оперативно и не требуют долгих переговоров и согласований с независимыми игроками. У издателя есть возможность развивать свои проекты, экспериментировать и получать дополнительный доход.
Выигрывает издатель
За семь лет ИД «Комсомольская правда» создал сеть из 10 газетных типографий на базе печатных машин Goss Community в сотрудничестве с официальным дистрибьютором газетного оборудования Goss в России и СНГ, фирмой «НИССА Медиапроект».
«Комсомолке» удалось охватить практически все крупные регионы страны от Владивостока до Ставрополя. Запуск самого молодого из 10 предприятий во Владивостоке состоялся в мае 2009 г. В городах, где размещены полиграфические комплексы «КП», также располагаются и ее дочерние издательские фирмы. Управлением типографиями, стратегией, контролем и развитием холдинга занимается головной офис в Москве - ООО «Типографии «КП», которое является 100%-но дочерней компанией ИД «Комсомольская правда». Осуществляя жесткое вертикальное управление, «Комсомолка» имеет уникальную возможность оптимизировать производство, применяя на всех предприятиях одинаковые технологические и управленческие методики. Объемы закупаемых расходных материалов и оборудования позволяют выбирать лучших поставщиков и рассчитывать на привлекательные цены.
Оснащение типографий однотипным современным оборудованием позволяет менеджерам успешно вести работу по улучшению качества продукции, уменьшению расхода материалов и расширению технологических возможностей. «Постепенно внедряя и тестируя новое оборудование, мы находим оптимальные технологические решения. Любой положительный опыт в одной из типографий оперативно распространяется на работу остальных», - уточняет первый заместитель генерального директора. В итоге выигрывает издатель, получая продукт отличного качества по конкурентным ценам.
Кроме ежедневного и еженедельного выпусков «Комсомольской правды» в типографиях печатаются «Экспресс газета», «Телепрограмма», «Советский спорт». Клиентами полиграфических предприятий «КП» являются: «Российская газета», «Московский Комсомолец», «Известия», «Аргументы и Факты», «Аргументы недели», «Телесемь», «Из рук в руки» и десятки других федеральных и местных изданий. На сегодняшний день соотношение сторонних и внутренних заказов в портфеле типографий «Комсомолки» составляет 80/20.
Постоянная модернизация
В ближайшем будущем ИД не планирует открывать новые типографии. «Но если представится интересная возможность, то почему бы ею не воспользоваться?», -замечает Александр Чепель. Что же касается дооснащения и приведения типографий к единому формату высокотехнологичного производства, то это необходимо. «В девяти наших типографиях установлены ВШРА, позволяющие сшивать издания форматов от А5 до A3. Осенью 2011 г. Казанская, Самарская и Волгоградская типографии были оснащены дополнительными секциями печатных машин Goss Community, позволяющими печатать издания большей полосностью и цветностью, а также дублирующими линиями систем-CtP Kodak, исключающими риски срыва графика производства печатных форм, - рассказывает Александр Чепель. - Две отдельные печатные машины в Перми нам удалось сплитовать и «заставить» работать на один фальцаппарат. По утверждению технических специалистов, такой положительный опыт был первым в мире. В Казани, в первой из наших типографий установлена сушка».
Ценность партнерства
«Комсомолка» выходит в более чем 50 регионах России. В городах, где нет ее типографий, ИД пользуется услугами сторонних типографий. «Прежде всего в типографиях-партнерах мы ценим надежность, качество, профессионализм сотрудников, гибкость топ-менеджмента и его готовность развивать производство в соответствии с требованиями заказчика»,- утверждает Александр Чепель.
Самый удачный и долговременный опыт сотрудничества - партнерство с московской типографией «Прайм Принт», в которой выходят в свет московские выпуски «Комсомольской правды» и других проектов ИД. «Эта типография никогда не останавливается в развитии, наращивая печатные мощности. Если раньше она могла печатать единой тетрадью 80 полос A3, то теперь уже 128 полос. Установка УФ-сушки позволила компании «одеть» наши издания в мелованные обложки. Оснащение машины скрепкой и обрезкой приблизило качество наших газет к журнальному. Для нас очень ценным является готовность партнеров развиваться вместе с нами, находить возможности выполнить любой наш заказ качественно и в срок», - добавляет Александр Чепель.
ВИЗИТКА
Газета «Комсомольская правда» была создана в соответствии с решением XIII съезда РКП. Первый номер издания вышел 24 мая 1925 г. тиражом 31 тыс. экз. Газета награждена орденом Ленина под № 000 001
Типографии «Комсомольская правда» находятся в городах: Пермь, Красноярск, Самара, Саратов, Ставрополь, Волгоград, Казань, Владивосток, Кемерово, Иркутск.
Совокупный тираж еженедельного и ежедневного выпусков «Комсомольской правды» в России и СНГ составляет 35 млн экз. месяц
Аудитория еженедельного выпуска «Комсомолки» превышает 6 млн читателей
Количество уникальных пользователей сайта kp.ru достигает 1 млн человек в сутки
Еженедельная аудитория радио «КП» 300 тыс. человек
Телевидение могут смотреть около 3 млн абонентов спутниковых платформ «Триколор ТВ», «НТВ+» и кабельных сетей , а также посетители сайта kp.ru
Лидерами в своих сегментах также являются «Советкий спорт», «Телепрограмма», «Экспресс газета»
Годовой оборот всего Издательского дома за 2011 г. вырос на 15 % и превысил 7 млрд руб.
Текст - Ольга Харламова
Статья из журнала PrintWeek - Февраль 2012
