В то время как многие футуристы предсказывают грядущую смерть бумажным СМИ, и в частности газетам, те пытаются бороться за долгую жизнь всевозможными способами. Каким же будет исход этой битвы? И стоит ли хоронить издания, которым по самым скромным подсчетам более 1300 лет?
Могильщиком бумажных СМИ считают электронные издания. Так смогут ли они полностью заменить традиционную прессу? Попробуем разобраться.
Как правило, рассуждая о будущем газет в свете наступления эры новых электронных носителей, люди используют эмоциональный подход, который вряд ли можно считать объективным. Мне кажется, что это иррациональная позиция, поэтому я предлагаю взглянуть на вещи объективно.
Два пути
Существует две точки зрения по поводу будущего бумажных СМИ. Согласно первой, электронные носители полностью заменят печатную продукцию. В соответствии со второй, нас ожидает интеграция бумажных и электронных средств массовой информации.
По данным федерального агентства по печати и массовым коммуникациям, структура выпуска печатной продукции распределяется следующим образом: газетам принадлежит 22 %, журналам – 14 %, книгам – 11 %, остальным изданиям (реклама, упаковка, деловая продукция) – 53 %. В данном случае речь идет, прежде всего, об аналоговой печати.
Вряд ли электронные СМИ будут влиять на состояние упаковочного рынка, а вот любая бумажная продукция, содержащая информацию, может пострадать от их экспансии. Вопрос лишь заключается в силе воздействия. Но вряд ли гаджеты смогут захватить весь рынок. На мой взгляд, вероятнее произойдет интеграция бумажных и электронных СМИ. Мы уже сегодня видим, что многие издательские дома идут по пути синергии и это дает очень хорошие плоды.
Тандем или противостояние?
Но и здесь возникает немало вопросов. И самый главный из них – не потеснят ли электронные СМИ традиционные. В его основе лежит аналоговый подход к эволюции. Когда-то письмо заменила печать, печатные книги пришли на смену рукописным, затем появилось радио, позднее – телевидение. Всякий раз с «рождением» нового продукта говорили о скорой кончине его предшественника. Между тем, даже рукописные книги сегодня никуда не пропали. Он занимают свою особую нишу среди подарочных изданий. Из-за телевидения говорили о скорой гибели радио. А Интернет по идее должен был стать могильщиком всех этих СМИ. Однако пока это ему не удалось. В чем же ошибочность этого подхода? В излишней эмоциональной составляющей. Она не предполагает качественной и количественной оценки.
Особенности интеграции
Поэтому попробуем разобраться в ситуации, рассмотрев количественную и качественную стороны. В плане интеграции многих интересует вопрос, до какой степени она будет происходить и когда все стабилизируется.
Где-то в 2007 г. и частично в 2010 г. вышли два любопытных исследования, которые позволили посчитать весь объем накопленной человечеством информации в мире за весь период существования цивилизации. В 2007 г. эта цифра составила 259 экзабайт с учетом 60 основных технологий передачи и обработки информации. Это огромное число! По последней информации от авторов этих исследований глобальный объем информации в 2011 г. достиг цифры 1 850 Экзабайт.
При этом аналоговая информация (кинофильмы на кинопленке, звукозаписи на пластинках, информация на видео- и аудиокассетах, негативы, фотоотпечатки на бумаге и др.) составляла лишь 6%, а полиграфия итого меньше – 0,01%. Вся остальная информация хранится в цифровом формате.
В этих двух исследованиях была показана динамика с 1986 г. по 2007 г., которая говорила о том, как нарастал объем информации. Обратите внимание, аналоговая составляющая увеличилась в среднем в 7 раз, а цифровая в 12000 раз. Эти показатели отражают тенденцию, которую сегодня принято называть цифровой революцией. В среднем объем информации увеличился более чем в 100 раз.
Запасы информации, обработанной полиграфическим способом, постоянно росли и до 2010 г. газеты и журналы улучшили свои позиции, увеличив поток почти в два раза, а иная печатная продукция – в три.
Появление нового средства передачи и хранения информации изменяет ее качество и увеличивает глобальное информационное поле. При этом основная часть добавленной информации обрабатывается породившим ее новым средством, которое поглощает только определенную часть из информационного поля, созданного ранее «старыми» средствами.
В то же время конкуренция между новыми и традиционными средствами информации не приводит к полному вытеснению «старичков». Она способствует прогрессу всех существующих средств информации и их взаимному дополнению.
Те, кто сейчас занят в издательском бизнесе и работает над созданием бумажных СМИ, подвергаются прессингу со стороны производителей электронных носителей, а вернее, со стороны тех, кто производит всевозможные гаджеты. Причины понятны. Люди заинтересованы в том, чтобы продвигать новые информационные носители. Они используют различного рода pr-ходы, чтобы приукрасить и преувеличить роль всевозможных гаджетов и наоборот принизить роль традиционных СМИ. В то же время, как вы сами понимаете, плюсы и минусы есть у всех носителей.
О плюсах не спорят
В чем же достоинства электронных СМИ? На мой взгляд, явных преимуществ восемь, в частности:
- почти мгновенная передача информации от поставщика потребителю в виде текста, графики, звука и видео;
- отсутствие географических ограничений по передаче информации;
- компактность ее хранения;
- удобство поиска информации, структурированной в виде справочников, энциклопедий, каталогов и т.п.;
- демократичность и доступность создания контента;
- простая технология организации обратной связи;
- относительная независимость от внешнего освещения при использовании электронных устройств;
- экономия бумаги.
Но наряду с достоинствами существуют и недостатки. Таких ограничений тоже восемь, в частности:
- высокая стоимость электронных устройств приема-передачи-хранения;
- сложность поиска требуемой информации в интернете из-за ее низкой структурированности;
- информация плохо подвержена архивации и безвозвратно пропадает;
- сложность соблюдения авторского права и не всегда высокое качество контента;
- низкое качество технической обработки информации (плохая удобочитаемость), как обратная сторона демократичности и доступности создания контента;
- ограничения в визуализации изображений по площади и трудности в восприятии информации;
- невозможность воздействия на органы обоняния, вкуса и осязания;
- хрупкость и необходимость подзарядки устройств в отличие от печатных носителей.
К этому списку можно было бы еще добавить влияние на здоровье человека. Но так как электронным носителям не так много лет и никто этот вопрос в принципе не изучал, то говорить об это преждевременно.
Учитывая все те плюсы, которые дают электронные СМИ я бы не стал сбрасывать их со счетов. Тут как раз тот случай, когда врага надо превращать в союзника.
Союзники
Традиционные СМИ пытаются завоевать своего читателя, используя не только ноу-хау в полиграфии, но возможности электронных носителей. Наряду с традиционными бумагами применяются специальные, также используются специальные краски и необычные форматы. Популярность набирает и персонализация. Выводится все больше и больше продукции в виде партворков. Издатели применяют технологии воспроизведения 3D-иллюстраций и вариоскопических изображений. Также используется и технология Video-in-Print (аудио- и видеочипы), печать QR-кодов. Создаются электронные версии журналов с дополненной реальностью.
Понятно, что интеграция печатных и электронных СМИ – это лишь вопрос времени. А ее степень будет зависеть от типа СМИ, объективных факторов и времени. На мой взгляд, профессиональная литература имеет небольшие тиражи и, скорее всего, она полностью «уйдет» в печать по требованию. Телегиды могут иметь и цифровой, и печатный аналог. Вероятнее всего книги и учебники станут нишевым продуктом, но вряд ли полностью перейдут в электронный формат.
Когда же завершится интеграция печатных и электронных СМИ? Срок будет зависеть от того, насколько быстро электронные СМИ преодолеют существующие сегодня ограничения для их распространения. Кроме того, им придется преодолеть естественное сопротивление со стороны полиграфических технологий. Необходима и психологическая адаптация населения к новым средствам информации. Ну и не последнюю роль играет общее повышение качества жизни населения.
Партнеры
Вывод напрашивается сам собой. Говорить о замене бумажных СМИ на электронные еще очень рано. Технология передачи информации при помощи электронных средств не заменит полиграфию. Пока электронные СМИ будут являться дополнением к традиционным.
Конкуренция электронных с аналоговыми СМИ является мощным стимулом для ускорения развития полиграфических технологий, направленных на оптимизацию и повышения качества прессы.
Для реализации конкурентных преимуществ, электронной периодике потребуется решить ряд вопросов: снизить стоимость устройств, улучшить экологичность и удобочитаемость, принять меры по защите авторского права
Ожидаемое в перспективе падение общего объема полиграфического производства СМИ под натиском электронных средств передачи информации может составить от 10 до 20%.
Сколько потребуется для этого времени, зависит от того когда наступит баланс между достижением соответствующего качества печатной продукции и преодолением существующих недостатков электронных СМИ. Электронные коммуникационные технологии, конечно, будут все больше влиять на общественное сознание и иметь повышенное воздействие на рынок печатной продукции, вытесняя (замещая) печатные СМИ. Но, точное прогнозирование степени этой замены весьма проблематично.
В США прогнозировали смерть газетам в 2017 г., в России – в 1936 г. Так что посмотрим, оправдаются ли прогнозы в Америке. Ждать осталось недолго.
Кстати, в 2012 г. прогнозируют конец Света. Посмотрим?
Идеальная платформа
В период с 29 по 31 октября 2012 г. во Франкфурте прошла выставка IFRA Expo 2012, на которой компания Goss International сосредоточила свое внимание на инновационном подходе к сегодняшним проблемам СМИ. Повторение слогана, с которым она выступала на drupa «Свежий взгляд на привычные вещи», говорит о том, что эта корпоративная философия предоставляет новые решения для увеличения производительности и расширения возможностей.
Как отметил директор по маркетингу Goss International Эрик Белл, с тех пор как компания принимала участие в данном форуме в Вене, она ввела в эксплуатацию множество существенных технологических новшеств, которые позволят наилучшим образом соответствовать требованиям клиентов и будут способствовать развитию печатного бизнеса, что сделает ее еще сильнее на развивающемся рынке.
Одной из новейших разработок Goss International является компактная печатная машина Goss Colorliner CPS с двойной шириной полотна, которая будет установлена в ведущей газетной типографии Шотландии – D C Thomson & Company Ltd. Возможности новой машины позволяют выпускать высококачественную многостраничную, многокрасочную продукцию разными тиражами и в различных форматах. Так же в портфолио компании сейчас входит газетная машина Magnum HPS, впервые продемонстрированная на drupa 2012, скорость печати которой составляет 70 тыс. отт./ч. К настоящему времени новинки уже установлены в двух типографиях Китая. Представители Goss International рассказали о реализации своих проектов в таких типографиях, как The Star Publications (Малайзия), DC Thomson, MNA (Великобритания) и Newsday (США).
В IFRA Expo 2012 присутствовали специалисты Goss International из разных регионов и направлений газетного бизнеса, – сказал Эрик Белл. – Это делает ее по-настоящему уникальной возможностью для взаимодействия с клиентами с целью выявления их нужд. Также, выставка является идеальной платформой для нас, чтобы продемонстрировать наше преимущество, заключающееся слогане».
Статья из журнала PrintWeek. Ноябрь 2012
.jpg)
.jpg)
